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春节档预售逼近3亿,票补、惠民活动能把观众拉回影院吗

时间:02-08 来源:休闲娱乐 访问次数:22

春节档预售逼近3亿,票补、惠民活动能把观众拉回影院吗

据灯塔专业版,截至2月6日18时30分,2024春节档总票房(含点映及预售)破2.9亿元。大年初一平均票价为50.4元,较去年同期降幅约7%。第一梯队的三部影片预售票房数据十分接近。目前《飞驰人生2》以超7375万元票房领跑,紧随其后的《热辣滚烫》与之相差约50万元,《第二十条》暂列第三。《熊出没·逆转时空》作为第一二梯队分水岭排名第四,超4000万元。《红毯先生》和《我们一起摇太阳》位列第五和第六,尚未破2000万元。与往年一家独大或双强争霸的局面不同,今年春节档充满悬念,第一梯队三部影片预售阶段战况胶着,排位靠后的影片也有望凭借口碑在长线放映中取得好成绩。届时,影片的真实质量和口碑将影响春节档最终格局。直播间成宣发重镇今年春节档,直播间成各大片方宣发重镇。直播间卖电影票并非新鲜事,早在2019年,《受益人》主演大鹏、柳岩和《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁就曾分别做客薇娅和李佳琦直播间。今年春节档,存在感最高的主播莫过于董宇辉。东方甄选风波之后,董宇辉个人热度飙升。春节档预售开启,《红毯先生》导演宁浩和主演刘德华、《第二十条》导演张艺谋分别于1月31日、2月2日走进抖音平台“与辉同行”直播间,和董宇辉、俞敏洪合作“直播带货”,销量可观。两部影片分别派发60万张、80万张电影票代金券,全部售罄。直播间除了带货功能,同时也是主创与观众沟通的渠道,形式比传统宣发模式更亲切,短时间内刺激网友为主播和主创提供的情绪价值买单,也扩大影片在公众层面的知晓度。不过,影片最终能否收获出色的市场表现,还是要待上映后观众用真金白银投票。面对今年春节档的片单,部分业内人士持“谨慎乐观”态度。对标去年春节档,今年影片整体类型较为单一。一位不愿透露姓名的资深宣发从业者向第一财经表示,他并不认为今年春节档总票房能够超越去年。从类型丰富程度上看,去年春节档更胜一筹,既有《满江红》这样的古装悬疑喜剧,也有《流浪地球2》这样的科幻工业大片,而今年春节档大多是喜剧。“喜剧是一个非常成熟的电影类型,在春节档会有不错的表现,但是不能清一色全是喜剧,这样可能会丢失一部分对这个类型无感的观众,你得吸引不同观影人群,让大家有更多选择。”在UME影城区域市场负责人曹倩看来,对标去年春节档,今年影片整体在类型上比较单一。但从目前举办的业务看片和首映礼口碑来看,“每部影片的质量还是扛得住的”。2月5日,《飞驰人生2》在北京进行首映礼,映后口碑不错,不少影评人认为该片对前作实现较大超越,特别是赛车动作场面有较大升级。韩延执导的《我们一起摇太阳》也于2月4日在全国多个城市举办业务看片会,反响较好,不少影院经理在社交平台评论,称该片温暖有爱。今年春节档有8天时间,档期较长,大年初五是迎财神,也是情人节。在曹倩看来,今年春节档影片会在长线放映中有亮眼表现。“比如《摇太阳》质量很好,但是基调不是太适合大年初一合家欢的氛围,我们觉得它可以走长线,包括情人节也是比较合适的。今年的几部影片会走一个比较稳定的长线,也有可能会创造一个票房高峰。”票补、惠民活动拉动观影人次去年1月,因为春节档的加入创造了百亿票房,今年同期情况就比较冷淡,受到寒潮等环境因素,以及新片供给不足的影响,今年1月票房仅为25.8亿元,基本上靠《年会不能停!》和若干港片支撑。因此,即将到来的春节档表现至关重要。片方、影院也都推出了电影票优惠策略。与去年对比,今年预售阶段的另一大特色就是票补重出江湖,观影人次、上座率提升幅度较大。打开售票平台,随处可见买一赠一、额度较高的代金券或19.9元限时特价的优惠信息。票补意味着片方以低价策略引流,此举对影片的映前热度、上座率、排片率、观影人次都会产生影响。第一财经了解到,今年春节档预售阶段票补力度大也与分线发行的叫停有关。曹倩透露,原定的春节档分线发行细则对影院自主发挥有限制:“因为分线发行意味着大年初一必须要给某部影片比如说20%的排片比,但这个比例其实是不适合它的。分线发行的通知下来,市场、影院普遍持反对声音,分线发行就叫停了。对于片方来说,他们就不需要投入那么多费用在发行上,而是放到了第三方票补上面,这也是为什么预售期间出现了大量的票补活动。对于影院来说,也给到了更多的自主排片权。”对于春节期间包括电影在内的文旅消费,政府层面也给予真金白银的支持。以上海为例,上海市委宣传部联合淘票票等平台将在2月9日至25日推出春节优惠观影活动,以每张电影票立减30元的力度补贴观众,这份新春观影大礼包总额达3000万元。上海静安区文化和旅游局将在2月5日至25日期间,发放超41800张静安文旅消费券商户通用券。通过银联“云闪付APP”,每位在上海的市民游客均有机会获得一张满100减50和一张满50减25的消费券。商户涵盖区内影院、书店、剧场、咖啡店、文博场馆、演艺新空间等文旅企业、文旅场所,以及南京西路沿线重点商圈内商户等近1080家商户。第一财经了解到,参与商户是在自主申报的基础上筛选得到最终名单。影院方面覆盖大宁影院、沪北电影院等12家商户,消费券除了可用于购买电影票,在部分影院还可消费爆米花等卖品。静安区文旅局产业科科长黄琳琳向第一财经表示,此次增发一轮文旅消费券,也是打造南京西路千亿商圈的春节活动内容之一,“今年春节期间南京西路有静安光影秀的活动,文旅作为流量入口,通过发放文旅消费券的举措,吸引更多市民和游客到线下来体验和消费”。沪北电影院业务主管周君告诉第一财经,作为一家老牌影院,周边有一群非常忠实的观众粉丝,部分年长的周边居民观众习惯现场买票,去年影院票房突破1500万元,创造历史最好成绩。周君说,区别于其他商业综合体里的影院,沪北电影院是独立的一栋楼,拥有六个影厅,“基本上都是冲着看电影来我们这里的,因为平时的影票价格也比较亲民,这次报名参加消费季的惠民活动,主要是希望让周边的老百姓可以享受到实实在在的优惠政策,使用消费券会比网络平台上购票更便宜,这几天我们接到很多咨询活动的电话。”

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